網路行銷三力
另一種Plan-Do-See的思考

先說一個故事！網站做到不想做？

•網路行銷學習力

跟讀書沒關係，跟工作、經驗也沒有關係，是當你學習一個新知時，要透徹的通盤了解。

許多人(組織)，學習過很多東西，也數年工作經驗，然遇到相同問題，還是犯下相同錯誤。

它代表個人(組織)的適應力、生存力、甚至是核心競爭力。

•網路行銷執行力

把一個對的計畫或策略，徹底完成，走向成功。

三要素：對的人、採取對的策略、完成對的營運。

•網路行銷創造力

１：「創造力」是實現夢想的能力

要先有別出心裁的「夢想」（想像力），才會有獨樹一格的「成果」（創造力）。想像力＝擁有夢想的能力；創造力＝實現夢想的能力。

２：企業的本質在於「創造」

管理學大師彼得．杜拉克（Peter F. Drunker）曾言：「企業活動應經常有所創造、有所革新。」他更進一步指出：「想生存就必須改變。生活本身也是日新月異，今天的你一定跟昨天有所不同。生存和改變，可說是同義詞。」唯有「創造力」能讓企業成員端出成果、產生變化，積極享受工作的樂趣。企業所思考、煩腦、追求的一切，正是「創造力」。企業最大的競爭力在於與眾不同，只要做出區隔就不怕競爭。因此，企業的終極目標，並非「技冠群雄」Number one，而是「一枝獨秀」only one。為追求永續發展，企業要設法追求獨特性、加強個性化。「表現別出心裁的巧思、提出不同凡響的創作」。

３：每天都是解決課題的「創造日」

企業面對的問題林林總總，小至日常瑣事，大到攸關經營發展的決策。「首先應設法提升個人創造力」，訓練每個員工擁有「創新」的態度和技能。課題解決能力：統籌全局、爭取先機，並提出獨特的解決方案。

４：「行銷觀念」有助於提創造力

行銷企劃流程（五步驟）：1.分析市場環境：了解客戶、環境、市場、競爭對手、產品、通路、傳播途徑及其它。2.釐清問題點、機會點：找出問題、機會之所在加以明確分析。3.設定行銷課題：尋找切入點、發掘尚待解決的課題。訂立目標。4.基本策略方針：T目標 Target >針對哪些對象；P定位 Positioning>朝何種方向規劃；C概念 Concept>採取何種策略。5.行銷策略計劃（4P）：產品策略Product、價格策略Pricing、通路策略Placement、廣告策略　Promotion

５：越了解客戶、創造性越強！

站在消費者的立場設想「什麼對他們最有利」！培養創造力的關鍵在於：你能為生意對象設想到什麼地步。也就是必須對消費者及其生活型態，進行全面、深入性的了解，再從中發掘新價值、新點子。「消費者洞見」帶來新的「發明與創造」，消費者洞見，就是洞察消費者需求。

摘錄整理自鳥井道夫《大才中才小才》一書